【発表テーマ】子供用介護肌着の課題と提案

　−綿密な市場調査に基づく、新たな子供用介護肌着と販売戦略を検討−

ガロー株式会社は、昭和39年に創業した子供用下着類の製造卸業者で、量販店向き子供用下着類の企画・生産をおこなっている。新規事業として子供向け介護肌着の製造・販売に取り組んでいるが、思うように売り上げを伸ばせない課題があった。
今回、大森ゼミの取組んだ課題は、障害をもつ子供向けの介護肌着についての市場調査と、新商品の開発方針を提示すること。メンバーは武庫川女子大学内の看護学科の教授や病院関係者へのヒアリング、養護学校やネットを使ったアンケート調査を実施し、新たな商品として「ロンパース」と「スタイ」の提案を行った。この2つの商品は、大森ゼミで行った定性調査・定量調査から得られた顧客ニーズを広く反映させた新商品となっている。ガロー株式会社でもすぐに試作品の製造まで行い、その機能性の高さに強い関心が示された。
さらに、製造コストの分析と消費者アンケートから、適正価格の提示を行い、ネット販売を強化するWebサイトの構成についても提案を行った。

【発表テーマ】認知度向上のための広告戦略　ワキ製薬×関西大学

　　−「ミミズ」への苦手意識を塗り替える、新たな広告動画の作成−

ワキ製薬株式会社は1882年に創業した製薬会社。同社はミミズ酵素製品を取り扱っており、そのシェアは世界No.1である。しかし、一般消費者への企業認知度が低いため、企業認知度を高める広告手段を考えることを課題として提示した。
岩本ゼミナールではまずＣＭ動画を2本制作。ミミズ酵素の効果を知れるとともに、親しみやすいイメージを持ってもらえるようアニメーションで作り込んだ。さらに、広告予算を想定し、制作した動画の放送場所をリサーチ。費用を抑えながらも効果の出る放映場所を提示するとともに、ツイッターを使った広告戦略を複合して提案を行った。
SNSとCM放送を織り交ぜることで一般消費者への認知度を向上させる取組を提言した。